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    2017国产电影发展,需要这十大新媒体账号

    Date:2017-07-25 14:57:54   来源:互联网   访问:
      现如今,电影作为一门视觉和听觉的现代艺术,已经与人们的生活密不可分。  据悉,2010年开始,中国内地电影票房就以30%的增速逐年递增,直到2016年中国内地电影票房仅457亿元,同比增长3 7%,近十年的票房

      现如今,电影作为一门视觉和听觉的现代艺术,已经与人们的生活密不可分。
      据悉,2010年开始,中国内地电影票房就以30%的增速逐年递增,直到2016年中国内地电影票房仅457亿元,同比增长3.7%,近十年的票房高增长戛然而止,持续多年的票房疯涨现象彻底结束。
      就今年上半年而言,电影票房仍然处于平缓状态。3月到6月,进口影片仍然以压倒性的优势,分别拿走四个月70%以上的票房。
      尽管如此,2016年中国电影票房仍然位属于世界第二票房市场,而2017年上半年累计票房为272亿,较去年上半年票房仍然有所增长。
      在电影市场愈加繁荣的背后,则是电影产业的附属产业——电影营销在规模、推陈出新方面飞速发展。越来越多的国产电影开始在电影营销方面加大力度。
      2014年,电影营销费用高达36亿元,多元化的营销方式将电影产业推向高潮,实现商业价值最大化;2015年,电影营销市场已达38亿元,此时新媒体营销市场也已趋于成熟,占据营销总费用的15.2%;2016年,电影营销市场仍然高速增长、持续发力。
      在这种情况下,电影营销占据的比重越来越大。从最初铺天盖地的广告牌、到电影发布会、电影各地路演等硬性宣传,到明星话题营销、博取眼球的网络噱头、各路大v转发占据话题榜的软性网络营销,也算是费劲心机。
      由此看来,趋于流行化的新媒体营销已经是电影营销中不可分割的一部分。鉴于目前网络上充斥着各路水军营造的良好口碑,以及各种营销手段借以宣传电影的现象,多数营销策略是将电影质量夸大其词,又或者是对其缺憾之处避而不谈。
      在这样的网络环境下,2017年,仍有许多新媒体账号愿意成为电影行业领域的理性发声者,公正、公平、公允的对电影质量进行评价,并以旁观者的身份对电影本身进行分析,直言其优缺点,为用户的观影选择负责。
    其中,有10大新媒体账号尤为突出。这10大账号已经形成了独特的自我风格,有着自我品牌的公信力,在此简单介绍,以示参考。
      独立鱼电影:
      这一新媒体大号的重点是“独立”二字,是对于电影完全独立、深度解析的观点和看法,并在微信、微博等平台上分享他们在电影领域的独立观点、知识和经验。
      电影铺子:
      提供新鲜有趣的影片深度解读,以轻松有趣的语言方式探讨电影本身的剧情、演员、设定等等相关讯息。且不太热衷于八卦事件,更专注于影片的质量好坏。
      电影工厂:
      具有各种各样的电影资源和电影推荐片单,自称是“电影控的超级乐园”。无论是微信、还是微博都有其铁杆粉丝。在内容上角度独特、论点鲜明,加上新鲜个性的人设极易引起用户共鸣。由此看来,该账号有成熟的运作团队。
      万达电影生活:
      作为国内第一院线新媒体,在内容方面,以公正、客观的态度深入浅出的解读电影,提供新鲜及时的影讯以及对于热点影片的独立观点。同时,还有万达电影服务号、app、微博、视频、支付宝、今日头条等相关平台同步分发,表现形式丰富,已形成成熟的矩阵模式。
      有部电影:
      更着重于用视频的方式解读电影的历史、手法和态度,也属于是新媒体中的另类解读方式。内容方面,因为该账号的人设明确,想要表达的内容则更倾向于个人化的观点,与此同时,用户粘性度极高,互动方式灵活,较为接地气。
      虹膜:
      虹膜本身是基于所有主流移动平台的电影杂志,在新媒体领域也是致力于为大众提供深入、专业且富有洞察力的电影观点或者电影知识。自称为是“最专业的电影公众号”。
      十点电影:
      是一个有态度的影视娱乐自媒体,以调侃吐槽的态度对电影进行深入剖析。内容方面除分享影讯、推荐佳片外,还有趣味解读视频,来对电影或电视剧进行强势围观吐槽。账号属性的自我定位相当明确,就是“有趣”。
      桃桃淘电影:
      以影迷的角度来解读各种最新电影,或者会推荐一些经典、冷门电影,还有固定的院线上映影片点评栏目。文风犀利、笔触辛辣,在众多电影新媒体大号中,以其强烈的个人风格吸引了无数粉丝。
      豆瓣电影:
      作为豆瓣电影新媒体大号,在微信公众号方面建立了成熟的电影问答社区。可以直观的看到电影的评分和经典电影排行榜。内容方面有优秀影评人的影评,也有固定的一周热门电影短评集合,是站在豆瓣电影网站基础上的新媒体大号。
      看电影杂志:
      作为传统杂志类新媒体账号,目前走的时候线上内容生产与线下参与各大电影节的双重路线,以专业的视角和谨慎的态度来分析电影行业、电影内容和电影本身。
      无论是对于电影行业而言,还是对于电影营销而言,这样不失偏颇的理性发声在充斥着电影营销的网络环境中,绝对是必不可少的一股清流。
      它们以保持相对中立的态度,使观众明辨是非曲直,认清电影质量的好坏。让观众们理性的选择他们所想要观看的电影,在这种情况下,电影行业才会更加注重内容本身的质量,而某些以偏概全的营销手段,注定会被市场所淘汰。

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