现在，品牌想轻易获得年轻消费者的关注和喜爱已经不那么容易，如何抓住年轻人的消费特点和情感需求，不要一味说教和自嗨，真正地静下心去思考消费者要什么才是成功的关键。
　　新鲜bus，空降京杭
　　线下快闪店已经成为营销活动的重要环节之一。美的冰箱这次便分别在北京及杭州开设了以“闻见新鲜的秘密”为主题的快闪店。

　　北京场的现场活动多样有趣。“闻味识物”、“美味沙拉DIY”、“新鲜插花手工”，参与用户络绎不绝，不仅可以打卡拍照， 还能在边吃边玩中亲自体验美的冰箱净味保鲜、储存空间大等功能。杭州场的人气更是爆棚。首先联合了答案茶组成新的CP开启解锁新鲜密码，直击年轻消费者的好奇心。现场还将特别设置了独立的净味区域，让消费者们亲身体验到它强大的净味技术。

　　代言人现身，掀起高潮
　　美的冰箱首席尝鲜官张亮的出席，让快闪活动人气爆棚。张亮不仅进行了“闻香识物”挑战，还亲自制作料理，和现场观众互动。激发了更多观众的参与、打卡拍照的意愿，并自发分享活动现场的精彩瞬间。

　　除了这两场线下活动的火热，其实美的冰箱在前期已经在线上进行了一波营销活动。
　　线上传播 层层推进
　　首推H5互动小游戏，创意制作“新鲜时光交换机”，吸引消费者解锁新人设。参与用户只需回答兼有网络热点和产品特性的问题就可解锁新人设。

　　TVC持续延烧，引发话题传播。此次美的冰箱TVC中利用四种普通人生活中的困顿时刻引出交换的话题：周末加班的女白领想和跳伞员交换自由；灵感枯竭的画家想和孩子交换灵感；身为高管的丈夫想和米其林大厨交换浪漫；创业失败的青年人想和拳击手交换勇气。将美的冰箱恰到好处地引入视频中，完成了一次神奇的交换，从物质层次的保鲜上升到精神层次，传达出品牌主题。

　　新品亮相，满含“新”意
　　美的在层层推进的营销活动中将新品系列冰箱推向市场，但是，如今的年轻消费者在购买时相当理智，这就要求产品本身的质量和功能点要满足消费者的产品需求。美的智能净味系列的两款王牌产品：BCD-501WKGPZM(E）和BCD-430WGPM(E)：轻奢、精致的外观； 新增HICS生态保湿膜技术，让冰箱内部保持高湿度状态，利于保鲜；双变频技术让食材保鲜更持久； 更值得一提的是它内置铂金净味装置， 能吸附冰箱中的异体异味，让其保持清新自然。
　　这两款兼具科技感、智能化的产品打出的不串味、大储存、智能保鲜等功能点正好契合消费者对冰箱的期许，解决他们的日常使用痛点。
　　美的冰箱通过这次的双11营销， 为品牌注入更多新鲜的元素， 产出更多不一样的惊喜，唯一不变的是美的冰箱始终坚持守护原味，让消费者闻见新鲜的诚意和用心。