日前，由京东联手微博举办的“9.9京东秒杀《谁是带货王》”挑战赛在全网引发热议，新颖的内容营销方式获得了无数用户、红人博主和品牌商的青睐。大量有趣味、生活化的原生内容遍布网络，引发了极大的关注度。该活动成功将“9.9京东秒杀”大促活动变成了一场全民购物狂欢，而备受大家瞩目的“京东秒杀全能带货王”大奖也由坐拥800万粉丝的大胃王——“密子君”成功摘得。

左：京东集团市场营销部整合营销负责人钟锋先生；中：大胃王“密子君”（原名：张榆密）；右：微博华北KA销售部总经理赵煜先生。

　　此外，兔小黑Flying、行长菌、科技小公举等红人摘得了“京东秒杀带货新人王”奖项，AvaFoo摘得了“京东秒杀美食美妆带货官”奖项，王芊灵Cherrie摘得了“京东秒杀潮流科技带货官”奖项，“京东秒杀时尚生活带货官”由红人江雨萌摘得，奶茶猫、汤媛媛Mini、刘小宛、草莓小玩子丨、口袋娃娃喵喵等红人则荣获了“京东秒杀带货人气王”奖项。

　　打造《谁是带货王》超级IP，京东发掘红人KOL商业潜力

　　作为京东打造的无界营销的首创IP，9.9京东秒杀《谁是带货王》活动横扫社交、电商、自媒体平台，明星、红人、素人、“外星人”们在微博上掀起了一股内容化营销创作的浪潮，全新的电商+社交+内容营销模式引发各方讨论。仅仅5天，活动就收获了全网曝光量总计超13亿人次；微博话题围观人数超3亿人次，霸榜热搜5天，头腰部红人、新兴博主总计参与量超20万人次，原生优质视频播放量超4600万的卓越成绩，塑造了微博历史上红人经济的一个奇迹。

　　京东集团市场营销部整合营销负责人钟锋表示：“京东希望大家可以通过9.9京东秒杀《谁是带货王》活动，更直观的感受到‘红人流量+内容营销’模式的巨大商业潜力。”事实证明，这样的全新营销模式相较于传统的营销模式，不论从活动效果还是社会影响力角度来看，其能量都是巨大的，是呈几何式增长的。

京东集团市场营销部整合营销负责人钟锋先生进行颁奖活动致辞

　　9.9京东秒杀《谁是带货王》活动的成功举办仅仅是京东发力红人经济的第一步，“未来京东将会继续耕耘红人领域，携手媒体平台、机构平台等多方力量，共同为行业探索创新的营销模式以及‘内容营销+红人’的巨大商业前景。”钟锋表示。

　　冠军红人密子君发表获奖感言，依托于大平台可以更专注内容创作

　　本次9.9京东秒杀《谁是带货王》大赛设立的初衷，正是发掘红人KOL的内容营销潜力，为品牌商营销提供新的思路和模块化的营销生态。京东通过激发微博红人KOL的内容创造能力，将内容营销的无限潜力彻底激发，让有内容、有温度的营销创新成为了可能。如，本次大奖得主“密子君”就通过分享了一则京东秒杀好物原创视频获得了大量的关注和好评。视频中，密子君在白切鸡等各种美食的搭配下，一口气喝下了一整箱纯甄酸奶。评论区里粉丝直呼过瘾，纷纷表示“饿了饿了“。区别于传统营销下“高大上”的美食推广，这一则色香味俱全的短视频可谓直击吃货痛点，带来的吸引力和传播效果是不可同日而语的。

　　#谁是带货王#密子君的参与，只是本次京东红人流量+内容化营销创新形式的一个缩影。京东利用#谁是带货王#挑战赛这种竞技模式，充分发掘并调动了一批像密子君一样的红人KOL在内容营销创作上的无限潜力，从而实现传播与转化，调动和激发红人KOL的内容营销潜力。

　　密子君作为9.9京东秒杀《谁是带货王》的最大赢家，不仅收获了100年京东PLUS会员权益和100万元整的京东E卡奖励，更多的是获得了众多品牌商青睐，对于红人博主而言品牌商的信任与青睐是每一个流量红人商业变现的重要渠道。据钟锋透露，大奖的设定一是为更好地激励红人创作，二是寄予了京东立志做百年企业的美好愿景；京东希望通过100年PLUS会员权益这样的奖项设计，将京东的愿景传递出去。

　　“这次与京东平台的合作可以给我带来品牌背书与流量加持，一方面为我带来了更加高效的电商合作渠道，明晰的看到我的流量价值到底在哪里，另一方面也为我的粉丝带来了物美价廉的商品选择。在这种合作模式下，我个人能更加专注的为粉丝做好内容，尽力贡献和付出我的力量（创造有趣的、好的内容来吸引大家）。不论京东也好，微博也好，都是大家很信任的品牌和平台。”密子君在接受采访时这样表示，当被提到要如何花这100万元整的京东E卡的时候，单纯率性的密子君更坦言会将奖金全部用于回馈家人、团队和粉丝们（排名不分先后哦笑）。

大胃王“密子君”（原名：张榆密）

　　通过此次活动可以看到，密子君这样的红人本身的极具个性化，同时与群落属性可以天然的帮助品牌商实现精准的用户定位。京东正是利用红人的风格化创作来代替传统营销模式，更加高效的实现了品牌的精准营销。

　　通过“9.9京东秒杀《谁是带货王》”的比赛方式，红人的带货趋势、能力、特点等真实地亮相于大众面前，为红人价值及品牌建设提供了全新的营销视角。通过流量排名、传播数据以及商品转化的领域的精准分析，品牌商可以更加精准的找到与其商品更相匹配的红人KOL，另一方面，在比赛中，红人们的内容及流量价值也因为京东的生态而得以展现。

　　作为无界营销首创IP，“9.9京东秒杀《谁是带货王》” 是京东出手内容营销、布局红人生态的一次大胆尝试。未来，京东将继续探索“社交+电商”的可能性，通过更多创新形式激发内容营销潜能，持续为品牌商、红人、媒体等生态各方带来赋能